目录

一、国内文旅动态

（一）中央宣传部、文化和旅游部等部门部署开展2023年文化科技卫生“三下乡”活动

（二）体育总局、文化和旅游部印发《关于开展2023年国家体育旅游示范基地申报工作的通知》

（三）2023年旅游业国标、行标制修订计划项目开始征集

（四）我国将试点建设三至五条中国文物主题游径

（五）出入境政策再优化

（六）一季度我国旅行服务进出口同比增长56.6%

（七）24省份五一旅游数据出炉，这两省人均消费涨三成以上

（八）全国各地掀起“答题”热潮，知识的力量有多强

（九）万万没想到!“进淄赶烤”被滞留，“烧烤+”模式为淄博文旅添了一把火

（十）旅游网红经济如何转“流”为“留”？

二、自贸文旅动态

（一）海南将新增国家4A级、3A级旅游景区各1个

（二）1.58亿元！海南将发放旅游奖补资金

（三）最高资助50万元！三亚这11个项目可申报

三、国际文旅动态

（一）世界旅游经济趋势报告:2023全球旅游总人次达107.8亿

（二）皇家加勒比国际游轮2024年回归中国市场

（三）五一出境游数据|尽管人数没2019年多，但人均消费增长40%

【国内文旅动态】

（一）中央宣传部、文化和旅游部等部门部署开展2023年文化科技卫生“三下乡”活动

为深入学习贯彻党的二十大和二十届一中、二中全会精神，进一步动员社会各方力量全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，建设宜居宜业和美乡村，中央宣传部、中央精神文明建设办公室、国家发展改革委、教育部、科技部、司法部、农业农村部、文化和旅游部、国家卫生健康委、广电总局、共青团中央、全国妇联、中国文联、中国科协日前印发通知，部署了2023年文化科技卫生“三下乡”活动。

通知明确，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届一中、二中全会精神，深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，以社会主义核心价值观为引领，着眼于促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，宣传党的创新理论、深化思想政治引领、加强农村文化供给、更好服务群众需求，全面提升农村精神风貌，动员和激励广大干部群众以团结奋进的精神状态投身全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的历史进程。

通知强调，要加强农村思想道德建设，深化“强国复兴有我”群众性主题宣传教育活动，持续开展“四史”宣传教育，弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，持续唱响主旋律、传播好声音、激发正能量。拓展新时代文明实践中心建设，建好用好农村文化阵地，深入推进农村移风易俗。创作推出更多反映农情农事、充满农趣农味的文艺作品，更好满足多样化、高品质的精神文化需求。持续推动科技助农科技兴农，加强科普宣传，营造讲科学、爱科学、学科学、用科学的浓厚氛围。宣传普及健康知识，开展乡村妇女儿童关爱帮扶行动，加强养老服务和心理健康服务，着力提升农村医疗卫生服务水平。

通知要求，各地各有关部门要务求实效，把“三下乡”活动作为助力全面推进乡村振兴的有力抓手，加强组织领导，紧密结合实际，精心安排部署，加大对少数民族地区、革命老区、边疆地区、脱贫地区和中西部地区的扶持支持，更好服务基层、惠及农民。坚持系统观念，加强协同配合，总结和创新工作方法，推动“三下乡”活动不断向深度和广度拓展。加大宣传力度，综合运用各级各类媒体，加强对集中示范活动和重点项目的宣传报道，生动反映农民群众的美好生活和乡村振兴的美丽图景。

（来源：文旅之声）

（二）体育总局、文化和旅游部印发《关于开展2023年国家体育旅游示范基地申报工作的通知》

体育总局、文化和旅游部印发《关于开展2023年国家体育旅游示范基地申报工作的通知》，通知及相关文件列出户外运动营地、滑雪场等运动场所、体育服务综合体、旅游景区等申报国家体育旅游示范基地的具体条件。

（来源：文旅之声）

（三）2023年旅游业国标、行标制修订计划项目开始征集

全国旅游标准化技术委员会近日发布《关于征集2023年旅游业国家标准、行业标准制修订计划项目的公告》（以下简称《公告》）。

《公告》提出，此次征集分为方向性征集和定向征集。针对方向性征集，起草单位可根据“征集方向”，自行拟定标准题目申报；针对定向征集，起草单位可按照定向题目进行材料编制及申报。

《公告》明确，“征集方向”内容包括：旅游术语、分类、体系等业态基础标准；文旅融合、跨界旅游融合等“旅游+”标准；旅游应急管理、旅游安全、旅游公共服务基础设施配置等保障标准；休闲旅游、康养旅游、度假旅游等行业消费发展热点标准；适老化旅游服务等普惠便民标准；旅游信息技术等应用服务标准；新业态旅游、夜间旅游、定制旅游等特色服务标准。

《公告》还明确了定向征集项目。其中，国家标准定向征集项目包括《旅游资源分类、调查与评价》国家标准修订项目、《旅游景区数字化应用规范》国家标准修订项目。行业标准定向征集项目包括《旅游产品在线交易基本信息描述与要求》行业标准修订项目、《旅游绿道设施与服务规范》行业标准修订项目、《景区游客高峰时段应对规范》行业标准修订项目、《饭店智能化建设与服务指南》行业标准修订项目、《适老化旅游产品设计指南》行业标准制定项目、《民宿管家服务指南》行业标准制定项目、《山岳型旅游景区适老化服务规范》行业标准制定项目、《旅游大数据安全与隐私保护规范》行业标准制定项目、《夜间旅游产品设计指南》行业标准制定项目。

（来源：全国旅游标准化技术委员会）

（四）我国将试点建设三至五条中国文物主题游径

5月6日国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委联合下发《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》（以下简称《游径通知》），就相关工作进行部署。

文物主题游径是以不可移动文物为主干，以特定主题为主线，有机关联、串珠成链，集中展示专题历史文化的文化遗产旅游线路。《游径通知》指出，文物主题游径的资源对象以不可移动文物为主体，涵盖古文化遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺及石刻、近现代重要史迹及代表性建筑等文物类型。围绕文物游径主题，可串联历史文化名城名镇名村、历史文化街区、历史建筑、传统村落，可包括农业遗产、工业遗产、老字号、水利遗产、风景名胜区、自然景观，可纳入博物馆、纪念馆、图书馆、美术馆、剧场、文化馆、非遗馆等文化场馆。

《游径通知》明确，在挖掘凝练游径主题时，可因路成径，以历史路网、水陆通道、香道茶路为径，串联水乡古镇、桥涵码头、驿站会馆、关隘仓廪，走入山水胜迹，重现古道风采；或可因时成径，以同一时期文物古迹、考古遗址、革命旧址为径，感知特定阶段文明进程、历史场景；亦可因物成径，以文物建筑、农耕景观、灌溉水工、工业遗产、老字号为径，展现特定领域历史成就、人地关系独特智慧；还可因事成径，以历史事件发生地、重要史迹、纪念场馆为径，揭开尘封历史，感受历史脉动；还可因人成径，以名人故居、祠堂书院、摩崖石刻为径，呈现历史人物生平事迹，昭显人格魅力，弘扬爱国情怀。

对游径的核心要素——文物资源，《游径通知》要求要调查分析保护管理状况，建立可开放利用的不可移动文物资源清单，将条件成熟和有潜力建设文物主题游径的文物资源充分纳入，实行动态更新，成熟一批开放一批，逐步做到“应开尽开”。

游径建设分为三个层级：中国文物主题游径、区域性文物主题游径和县域文物主题游径。根据《游径通知》的工作安排，“十四五”期间试点建设3至5条中国文物主题游径，主题由国家文物局商文化和旅游部、国家发展改革委研究确立，与长城、大运河、长征、黄河、长江等国家文化公园建设做好衔接，明确牵头省份，指导开展试点建设工作。相关省级文物部门建立协商机制，加强资源联动，确立游径路线，共同推进游径建设。

（来源：光明日报）

（五）出入境政策再优化

为进一步保障便利中外出入境人员往来，促进服务对外开放，国家移民管理局自2023年5月15日起进一步调整优化以下出入境管理政策措施。现公告如下：

一、全面恢复实行内地居民赴港澳团队旅游签注“全国通办”。内地居民可向全国任一公安机关出入境管理机构提交赴香港、澳门团队旅游签注申请，申办手续与户籍地一致沃尔夫斯堡预测比分。

二、实施内地居民申办赴港澳地区探亲、工作、学习证件“全国通办”。内地居民因探亲、工作、学习，以及因就医、诉讼、处理财产等事由拟前往港澳地区的，可向全国任一公安机关出入境管理机构提交与申请事由相应的探亲、逗留和其他三类签注申请，申办手续与户籍地一致。

三、调整在澳门就读的内地学生逗留签注有效期。公安机关出入境管理机构对赴澳门高等院校就读的内地学生，签发的逗留签注有效期由最长不超过1年，调整为与其在澳门就读的学习期限一致。

四、全面恢复口岸快捷通关。在1月8日恢复毗邻港澳口岸边检快捷通关的基础上，按照疫情前做法和标准要求，允许持中华人民共和国普通护照、往来港澳通行证、往来台湾通行证、港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证（5年有效）、一年多次有效出入境通行证的中国公民；持外国护照和外国人永久居留证、外国电子护照及6个月以上外国人居留许可的外国人；在定期国际航班上工作的中国籍机组人员和可免签入境或已办妥1年以上（含）乘务、任职签证或居留证件的外国籍机组人员可经边检快捷通道通行。

（来源：中国旅游报）

（六）一季度我国旅行服务进出口同比增长56.6%

今年一季度，我国旅行服务明显恢复，进出口3376.3亿元，同比增长56.6%。其中，出口同比增长38.4%，进口同比增长58%。

商务部9日发布数据显示，一季度，我国服务贸易继续保持增长态势。服务进出口总额15840.1亿元，同比增长8.7%。其中，出口6805.1亿元，同比下降4.7%，降幅比1至2月收窄7.1个百分点；进口9035亿元，同比增长21.6%；服务贸易逆差2229.9亿元。

知识密集型服务贸易占比提升是主要特点。一季度，知识密集型服务进出口6947亿元，同比增长12.8%，占服务进出口总额的比重达43.9%，同比提升1.6个百分点。其中，知识密集型服务出口4155.7亿元，同比增长18.7%；增长较快的领域是保险服务，增幅达276.4%。知识密集型服务进口2791.3亿元，同比增长5.1%；增长较快的领域是个人文化和娱乐服务、其他商业服务，同比分别增长35.4%、20.5%。

（来源：中国旅游报）

（七）24省份五一旅游数据出炉，这两省人均消费涨三成以上

截至5月8日，已经有24个省份公布了“五一”节假期的旅游数据。

其中，河南以5518万人次位列旅游人数榜首，浙江以369.7亿元位列旅游收入榜首，北京以1474.4元位列人均消费榜首。

今年“五一节”，全国旅游人数达到2.74亿人次，创造历史纪录。而在此之前的历史最高纪录不是疫情前的2019年，而是2021年。2019年“五一”假期，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次。2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次。

在这24个省份游客人数排名中，河南、广东和四川游客人数均超过了4000万人次，分别为5518万、4546.1万和4018.34万人次。但是，其中只有广东相比2021年“五一”相比增加了268.1万人次；河南和四川，相比2021年“五一”人数分别下降了8.03万人次和1640万人次。

在疫情防控政策调整之前，跨省游受到一些限制，周边游和近郊游成为旅游市场的主要方向，这可能是人口大省在疫情期间游客人数比较突出的原因，而在疫情防控政策调整之后，人们的旅行距离扩大，跨省游比例大幅提高，这可能影响人口大省今年的旅游数据。

中国旅游研究院院长戴斌撰文分析，这个假期，游客走得更远了。“五一”节假日期间，游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%；目的地平均游憩半径15.98公里，同比增长167.16%。跨省游客比例达24.50%，较去年同期提高15.5个百分点；83.47%的游客出游距离在100公里以上，占比较去年同期提高9.73个百分点。

不过，四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长，四川省导游协会会长陈乾康表示，这个旅游人数数据的变化也可能有统计口径变化带来的差异。

根据官方公布的数据，2019年“五一”节期间，四川全省共接待游客4322.87万人次；2021年“五一”假期，四川共接待游客5658.34万人次；2022年“五一”，四川省累计接待游客4401.08万人次；今年“五一”期间，四川省接待游客4018.34万人次，但是，官方发布显示，游客数量同比增长104.6%。

实际上，今年“五一”，游客人数增长最多的省份是位于2000万和3000万人次的梯队。

江苏、云南和浙江分别为3988.18万、3501.3万和3125万人次，相比2021年分别增加了451万、1717万和668.4万人次。而广西、福建和甘肃分别为2892.39万、2644.32万和2030万人次。相比2019年，广西接近翻倍，福建增加了约1000万人次。

游客人数增长最多的省份主要集中在这个区间，尤其是云南和广西接近翻倍的增长。2019年“五一”，云南省接待游客人数为1192.8万人次，今年与之相比增长超过3倍。

对于游客人数的统计有多种口径，一种是来自景区的数据，但这个数据是不完整的，因为游客不一定都到景区；不仅如此，还有可能会被重复统计，即一个游客在省域内多个城市、多个景区旅游而被纳入计数。

还有一种方式，就是利用移动运营商的大数据统计，比如手机号码漫游过来的外地人，都当成游客，但是这也不精确，因为有些可能不是游客，而是回家探亲，他们也可能会旅游消费，但是跟真正的游客还不同。

重庆今年就细化公布了几组数据，一是全市过夜游客累计接待人数为143.89万人次，二是纳入重点监测的全市120家旅游景区接待游客641.26万人次；另外，又公布全市手机漫游共6249.82万台次，其中入渝漫游2670.63万台次。

黑龙江云南人均消费大涨

在旅游收入方面，浙江以369.7亿元位列旅游收入榜首，其次是云南、河南和江苏，分别是349.6亿、310.1亿和310.08亿元。

其中，云南也是表现突出。2019年“五一”小长假（5月1日~4日）期间，云南省实现旅游收入91.58亿元。而今年“五一”假期，云南全省共接待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿元，按可比口径同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”假期分别增长134.8%和130.4%。

另外一个省份则出乎意料。根据黑龙江省文旅厅发布，今年“五一”假期，黑龙江省实现旅游收入87.64亿元，比2019年增长188.95%。虽然黑龙江的收入总量不是很大，但是增速惊人。

根据各地文旅部门发布的统计数据，在可比较的18个省份中，有9个省份人均消费相比2019年“五一”是增长的，其中，黑龙江和云南分别增长了48%和30%，北京和福建分别增长了28.7%和19.45%，热门旅游目的地海南的人均消费涨幅仅为15.4%。

还有9个省份人均消费下降，其中，四川人均消费下降了43.5%，内蒙古下降了32.49%、吉林下降了32.01%。在旅游人数超过3000万人次的旅游大省中，仅云南人均消费增长，包括河南、四川、广东、江苏和浙江的人均消费相比2019年“五一”节都是下降的。

对于旅游收入的统计，前述资深人士介绍，统计旅游收入采取的方法基本上都是抽样，抽样的地点分布情况影响着收入数据，比如有的可能在高消费地区五星级宾馆旁边，也有可能在一些普通景区附近进行抽样，应该说准确性不是特别高。

陈乾康表示，疫情之后，受到收入水平影响，以及机票、油价等旅游费用的增长限制，人们的旅游方式在发生变化，大家更注重休闲度假放松，文博亲子游、乡村游、城市绿地休闲游等花钱少的旅游项目比例还是比较大，而长途旅游市场主要集中在个别热点城市和热点景区。

（来源：文旅行业观察）

（八）全国各地掀起“答题”热潮，知识的力量有多强

到江西南昌滕王阁背诵《滕王阁序》争取免费游览机会、到陕西西安大唐不夜城与“李白”对诗、到山西太原晋祠景区品赏古建筑……近期，全国多座城市凭着传统文化底蕴“出圈”，吸引众多游客前往。在旅游业的推动下，一项项中华优秀传统文化“活”起来，成为当地旅游的“加分项”。

新疆喀什

因深厚历史底蕴和人文风情，新疆维吾尔自治区喀什古城景区一直是西部游的主要目的地之一。如今，这一传统景区有了许多新玩法：穿着民族特色服饰拍一套旅行写真、购买当地特色文创等。

“五一”假期，在新疆喀什古城景区内，各地游客畅游富有民族特色的各类集市，品尝风味地道的各色美食，景区接待游客25.49万人次。

江西南昌

“五一”假期，江西南昌滕王阁景区上线《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，虚拟数字人化身唐代诗人王勃，担任“考官”为游客评分，评分达标的游客即可免费游览。这一活动吸引许多游客前往挑战。

滕王阁景区在常态化开展背诵《滕王阁序》免门票活动的基础上升级了背诵方式，在保留传统文化内涵的同时，注入更多现代科技元素，给游客带来便利和乐趣。

陕西西安

大唐不夜城位于西安大雁塔脚下，南北总长2100米，东西宽500米。在唐代，这里曾是大唐高僧玄奘的译经之处，众多文人骚客也曾在这里赋诗抒怀，新科进士更把“雁塔题名”视为莫大荣耀。

从“不倒翁小姐姐”到“李白对诗”，再到如今的“盛唐密盒”，大唐不夜城近年来持续推出的文化类互动节目，一直稳居当地文旅界的“顶流”。许多外地游客来西安旅游的目的，由过去的“想跟不倒翁小姐姐握手”变成了“想跟‘房谋杜断’组合答题拍照”，大唐不夜城已成为古城西安的一张魅力名片。

山西太原

“五一”假期，山西太原的晋祠景区吸引了大量游客参观游览，特别是这里类型多样的古建筑以及古树，体现了中国传统文化的永恒魅力。

晋祠是一座千年古祠，这里的宋、元、明、清时期的古建筑有100余座，宋、元以来的雕塑100余尊，千年以上的古树30株，丰富的历史文化资源深受游客青睐。在晋祠，最受大家关注的是这里的“三宝”和“三绝”。

“三宝”是晋祠的三大国宝建筑，分别是建于金代的献殿、中国最早的十字形立交桥鱼沼飞梁和建于宋代的圣母殿。圣母殿内40余尊宋代彩塑雕像是晋祠第一绝。植于周代、位于圣母殿北侧的周柏，其树龄已经超过3000年，非常罕见，是晋祠第二绝。晋祠第三绝是难老泉，也是晋水的起源。

河南安阳

河南安阳是国家级历史文化名城，也是甲骨文的出土地，有着3300多年的悠久历史和灿烂文明。

背诵曹操古诗免费游曹操高陵、背诵《满江红》即可免票逛岳飞庙，安阳市多个景区在开展“背诵经典免门票”活动的同时，也进行了大型实景演出、国风主题汉服体验、国风市集等活动，通过挖掘自身文化资源，找准自身文化定位，实现景区与游人的情感联结。

四川广元

脍炙人口的《蜀道难》描绘了秦蜀道路上奇丽惊险的山川，吸引了无数海内外游客前往观赏。今年“五一”期间，只要游客能全文背诵《蜀道难》即可获得奖励剑门关景区门票。

此外，景区还推出了“沉浸式”体验游，分别设置巴蜀笑星“闹”剑门、古风群英荟蜀道两大主题活动。人物朗诵《蜀道难》、沉浸式情景剧《姜维守关》等13项文化活动分布在景区内各个点位与游客互动，让游客朋友们在领略秀美自然风光的同时也能感受剑门关厚重的历史文化。

（来源：文旅之声）

（九）万万没想到!“进淄赶烤”被滞留，“烧烤+”模式为淄博文旅添了一把火

慕名淄博烧烤的游客，在“五一”假期之后仍然络绎不绝。在“五一”期间，淄博市各景区和文旅重点场所围绕“烧烤+”主题，开展了丰富多彩的活动，以“烧烤+”理念打造多元化文旅产品，举办文化旅游节、美食音乐季、篝火晚会、花朝节等特色活动，确保文旅产品供给丰富，为淄博文旅添了一把火。

一、“烧烤+夜游”丰富夜间体验场景

为应对游客需求，“五一”期间淄博市中国陶瓷琉璃博物馆延长开放时间至21点，齐鲁欢乐世界、红叶柿岩、颜神古镇、周村古商城等6家热门景区开放夜游，吸引众多游客夜间游览。

中国陶瓷琉璃博物馆位于淄博市，是国内展示面积最大、档次最高、展品最全的专业陶瓷博物馆，陈列古今中外各类陶瓷琉璃精品1.6万余件，在这里不仅可以观看琉璃制作，感兴趣的还能制作属于自己独一无二的“琉璃艺术品”。

二、“烧烤+露营”丰富旅游新业态

随着露营市场的火爆，热衷露营的年轻人的需求不断升级，开始追求精致露营和舒适的体验感，淄博市抓住这个契机，举办“行走山水——2023淄博露营季”。朱水湾、三水源湖畔部落等13家露营地开放营业，提供帐篷露营、特色木屋、聚会就餐等特色化服务。

三、“烧烤+非遗”同步开通“线上逛展”直播

为进一步推动非遗创造性转化创新性发展，全面展示山东省非遗的独特魅力，山东省第六届非物质文化遗产精品展暨“齐好GOU（购）”淄博非遗市集在淄博市博物馆广场开幕。省内110余家非遗项目参展，参观人数达13.5万人次，同步开通“线上逛展”直播，观看人数达133.2万人次。

同时，淄博市文化馆推出系列主题文化活动，“就在淄博”城市艺术SHOW、“国风潮韵”淄博民俗五一展演、文化馆奇妙游等形式多样、丰富多彩的文化活动，展现了活力时尚的城市文化魅力，引来无数游客打卡，为假日旅游增添浓厚文化氛围。

淄博烧烤的火爆离不开新媒体平台的宣传推广，“五一”期间，淄博市宣传推介及时跟进，在微信、微博、抖音等新媒体矩阵，发布旅游攻略、假日出游提示等推文、短视频。在淄博北站站前广场设置宣传展板，在淄博站地下通廊投放淄博文旅平面广告，在火车站、旅行社、网红打卡点、烧烤片区等地，设置淄博文旅展架，发放文旅宣传资料5万余份，为外地游客提供旅游引导。

为确保假日市场安全稳定，淄博市组织开展区县“全面查”、市级“督导查”、联合市质量安全协会“专项查”、文旅体检官“暗访查”等4轮次安全检查，做到安全防范无缝隙无死角，假日期间，持续保持隐患排查整治高压态势，做到四个抓严抓实，一是抓严抓实景区安全，二是抓严抓实旅游交通安全，三是抓严抓实文化娱乐场所安全，四是抓严抓实网络直播巡查，有力维护了全市文旅市场安全。

（来源：文旅中国）

（十）旅游网红经济如何转“流”为“留”？

近年来一个旅游界出现了一种热门现象：网红打卡点。“网红”一词本意是“网络红人”的缩写，指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。

尽管质疑声不断，但不可否认的是，网红经济为旅游目的地以运营和市场突围带来了新思路。网红经济以其推广成本低、产品迭代快、内容话题性强等特点，确实能够帮助景区快速引爆人气，一夜爆红。从“不倒翁小姐姐”到“淄博烧烤”，一个个成功的事例，让越来越多的旅游目的地前赴后继开发网红产品，打造网红打卡点。

随着中国旅游消费开启内循环模式，网红经济逐步进入下半场，旅游目的地如何实现流量的长效运营呢？

内核是IP价值

从本质上说，网红是一种在互联网上具有一定流量影响力和变现力的社交资产。网红并不局限于在网络上拥有大量粉丝的红人，一个产品、一个品牌、一个虚拟形象甚至一座城市都能成为网红。关于这种社交资产，还有一种更为流行的说法，叫做IP。我们可以把网红认为是IP在垂直细分领域的流量聚合体，或者说是IP资产在移动互联科技下的延伸。而网红通过流量变现的过程就是网红经济。依托移动互联网及社交平台，持续制造热点和聚集流量，逐步建立庞大的粉丝群体，通过网红IP构建定向消费市场，将粉丝的关注度转化为购买力。

网红经济的前提是需要一个具有网红属性的IP资产，能够以独特的人设进行内容营销。

不论是被誉为“天空之镜”的青海茶卡盐湖、现实版“千与千寻”的重庆洪崖洞，还是“恶魔之眼”的青海艾肯泉，抑或是仅凭借“看夕阳”就能火爆全网的四川甘孜鱼子西村，凭借“淄博烧烤”走红的淄博，几乎所有的网红目的地都有一个共性，就是有着清晰且独特的IP核心。

围绕IP核心进行有创意、有辨识度、有画面感和代入感的网红化包装，再通过社交媒体进行扩散，就变成了游客心中的必打卡之地。

背后是爆点思维

网红并非一个新概念，但直到移动互联网时代，网红经济才真正迎来爆发。这是因为，移动互联网进一步加速了生活场景的碎片化，当游客的需求越来越多元化、游客信息接触的时间越来越短暂、游客的消费行为越来越不确定时，在海量的信息洪流中，只有具备爆点的产品，才能脱颖而出。

截止2021年末，全国A级旅游景区达到14196个。无论是从数量规模来看，还是从市场认可度来看，都堪称中国旅游业的“中流砥柱

面对数量如此庞大的竞争对手，没有爆点的旅游目的地和旅游景区将很难突出重围。

网红经济背后，反映的正是爆点思维。所谓爆点，就是能够在短时间聚集大量人气并能带来销售转化的产品。通过爆点产品引流，提升景区运营效率，并在竞争中形成系统性的结构优势，这才是网红经济的核心逻辑。”

如何长效葆有和变现？

如何制造爆点、打造网红目的地呢？

首先，重视开发和培育景区独特品牌IP价值。网红产品必然会面临更新迭代，但网红的品牌是具有可持续生命力的。

真正的核心竞争力永远来自于景区自身独一无二的资源禀赋，网红浪潮之下，更要用发现和创新的眼光，构建游客心中的第一与唯一。

比如江西景德镇高岭·中国村，除了围绕当地流传千年的茶文化，重点打造“大唐茶市”演艺小镇，不断丰富沉浸式、主题式演出和活动之外，为了吸引年轻游客、亲子游客，其在景区IP形象恬咪的打造上，将当地瓷器与茶叶的产业底色与当下颇受全网喜爱的“撸猫”习惯进行结合，通过“萌萌哒”的媒介与更轻松有趣的方式，与更多游客互动。该景区国庆开业期间接待游客人次就超过20万，远超预期。

又比如淄博烧烤，显示凭借美食出圈，淄博烧烤为淄博城市塑造了一张“政通人和、诚信”的城市名片，这张名片给投资者落户淄博提供了强大的信心。据统计，假期5天，淄博站客运累计发送、到达旅客共超48万人次，如果算上自驾、大巴和其他方式来淄的人，这个数字更远超想象。据《2023“五一”游玩井喷数据报告》，“五一”期间，淄博旅游业消费额环比4月增长73%，而游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。

其次，旅游目的地运营要从市场、游客需求的角度出发，加速产品创新和迭代。网红的变迁史，也是市场需求的发展史。

需求决定产品，而非产品决定需求，从X世代（1965年至1980年出生）到Y世代（1980年至1995年出生）再到Z世代（1995年至2010年出生），游客的需求变得越来越多元化，所以网红爆点也必然会持续更新。

因此，在运营过程中要注重场景化、娱乐化和情绪化的构建，尤其是轻资产业态投入和主题场景氛围包装，产品只是阶段性的结果，最终任务是动态满足用户需求。

以西安不夜城为例，前有“不倒翁小姐姐”的“一眼万年”，后有“诗仙李白对诗就送肉夹馍”，再到如今“房谋杜断”的笑声不断，再算上“石头哥”“悬浮兵马俑”等，大唐不夜城从2018年开街到如今的数年间，已贡献出不少颇具话题性的互动和表演，可以说期产品不停地创新和迭代，依托大唐不夜城官方不断精进的运营技巧，街区内的演出不断创新不断进阶。

最后，成为网红不是目标，流量变现才是。不能变现的网红流量就没有商业价值，尤其是在内循环新常态下，网红经济要流量，更要“留量”。

网红是引客要素，但非留客要素，唯有依靠高质量、创新的产品和服务带动经济和消费，才是长久之计。

今年五一，可以看到，网红景区成为游客首选旅游目的地，直接拉动了周边消费，五一旅游收入都实现了强势的增长。

（来源：绿维文旅）

【自贸文旅动态】

（一）海南将新增国家4A级、3A级旅游景区各1个

海南国家4A级旅游景区、国家3A级旅游景区将“上新”，经文昌市旅文局，万宁市旅文局推荐，海南省旅游资源规划开发质量评定委员会按程序组织综合评定文昌市椰子大观园拟被确定为国家4A级旅游景区，万宁市兴隆南药园拟被确定为国家3A级旅游景区。

公示期为5月10日至5月16日

（来源：海南发布）

（二）1.58亿元！海南将发放旅游奖补资金

省旅游和文化广电体育厅发布2023年海南省旅游业高质量发展奖补资金扶持项目公示名单，拟发放1.58亿元旅游业高质量发展奖补资金，扶持83个旅游业项目。

为支持海南省旅游、文化、体育产业高质量发展，今年2月14日，省旅文厅印发《关于开展2023年海南省旅游业高质量发展奖补资金申报工作的通知》，正式启动资金申报工作。

根据《海南省旅游业高质量发展奖补资金使用实施细则》（以下简称《实施细则》）有关规定，经委托第三方会计师事务所对申报项目进行审核，公示的具体情况如下：

按照相关制度核定后，通过审核的固定资产投资奖励申报项目29个，拟奖励金额约1.29亿元；

通过审核的省级全域旅游示范区、A级景区、旅游小镇、国家级旅游休闲街区、椰级乡村旅游点、旅游商品、星级饭店、乡村民宿等标准化奖励申报项目共54个，拟奖励金额为2930万元。

两项合计约1.58亿元。

据了解，为贯彻落实《海南省促进经济高质量发展若干财政措施》相关规定，省旅文厅会同省财政厅于2022年7月印发了《实施细则》，进一步规范资金使用和管理，提高资金使用效率，推动海南省旅游产业高质量发展，助力国际旅游消费中心和海南自贸港建设。

（来源：海南发布）

（三）最高资助50万元！三亚这11个项目可申报

三亚市市场监督管理局发布《关于公布2023年三亚市知识产权资助金申报指南的通知》公布11个项目可申报资助金，国内授权发明专利。

国外授权发明专利、国际商标注册、驰名商标注册、地理标志商标、地理标志保护产品、专利技术标准化、国际知识产权示范企业（优势企业）、国家知识产权试点（示范）学校、知识产权服务机构、中国专利奖

（来源：海南发布）

【国际文旅动态】

（一）世界旅游经济趋势报告:2023全球旅游总人次达107.8亿

5月10日，2023世界旅游城市联合会长沙香山旅游峰会在长沙召开，并发布了《世界旅游经济趋势报告（2023）》。报告预测，2023年全球旅游总人次将达107.8亿人次，全球旅游总收入将达5.0万亿美元，分别恢复至2019年的74.4%和86.2%。

报告指出，2022年全球旅游总人次达95.7亿人次，全球旅游总收入达4.6万亿美元，分别恢复至2019年的66.1%和79.6%。2022年全球国内旅游恢复程度好于国际旅游，全球国际旅游收入增速远高于全球贸易增速，发达经济体旅游恢复表现好于新兴经济体。

报告称，旅游业恢复的重点逐渐由数量转向质量，创新将是世界旅游业进一步发展的核心动力和重塑世界旅游新格局的主要力量。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，目前全球旅游经济呈稳步恢复态势，全球旅游业会有更美好的前景。但同时也应理性地认识到，未来全球旅游业的复苏依赖于全球宏观经济的走势，全球经济的不确定性依然会影响旅游业的前景。

（来源：TTG旅业网）

（二）皇家加勒比国际游轮2024年回归中国市场

皇家加勒比集团高管在昨日进行的2023年一季度财报电话会议中披露，皇家加勒比国际游轮将于2024年上半年重启从中国母港出发前往周边国家的国际游轮航线。

继国务院联防联控机制外事组于今年1月恢复水路口岸客运出入境和开放国际游轮航线之后，国家交通运输主管部门于3月发布了国际邮轮复航方案，上海市政府于4月通过了未来三年推进国际邮轮经济高质量发展的行动方案。皇家加勒比表示，就像2009年首次进入中国市场，皇家加勒比的回归是对国家改革开放政策的积极响应，彰显了国际游轮头部企业对中国游轮业复苏的引领和推动。中国是第一个按下游轮暂停键和最后一个复航的市场，皇家加勒比的回归是中国游轮行业再次对标国际水准和重振在亚太游轮市场领导地位的强劲信号。

皇家加勒比指出，中国是世界上最具潜力的国际游轮出发地和目的地市场。据上海社会科学院发布的数据，2019年国际游轮对中国的直接经济贡献为140亿元,其中船供、港务税费和船舶维修占27%，总部经济占40%，游客和船员境内消费占33%，加上间接经济贡献，国际游轮对中国的总体经济贡献达358亿元。根据交通运输部和国家发改委等十部委发布的《关于促进我国邮轮经济发展的若干意见》，到2035年中国游轮市场将达到每年1,400万人次的规模，遵循高质量发展路径，届时国际游轮对中国的经济贡献可望达到5,500亿元。（来源：TTG旅业网）

（三）五一出境游数据|尽管人数没2019年多，但人均消费增长40%

今年“五一”假期，在全国各地热闹和拥挤的场景中，人们真切地感受到国内旅游业强劲复苏的态势。多项指标不仅超越今年春节假期，甚至刷新“五一”假期历史最高值。不仅是国内游市场强劲复苏，随着出入境政策的不断放宽和国际航班的增开，这个“五一”假期，出入境旅游市场的复苏也在加速。

国家移民管理局公布的数据显示，“五一”假期，全国边检机关共查验出入境人员626.5万人次，日均125.3万人次，较去年“五一”同期增长约2.2倍，是2019年“五一”同期的59.2%。其中，入境312万人次，出境314.5万人次。其中4月30日，出入境人员突破138万人次，为“乙类乙管”措施实施以来单日最高。

中国旅游研究院院长戴斌表示，不管是入境还是出境，不管是人流还是交通工具的出入境，都达到了过去4年同比的最高峰，（旅游行业）都在逐渐向常态化靠拢。

除了出境游人次大增之外，今年出境游的游客还更能花钱。

据支付宝公布的最新数据显示：2023年五一出境游人均交易笔数已超三年前同期，人均消费金额比2019年五一增长40%；从出境游首选目的地看，中国香港依然最受内地游客欢迎，中国澳门、日本、泰国和韩国也紧随其后。

自中国有序恢复公民出境旅游以来，对中国游客“回归潮”热度感受最深的自然是海外旅游市场。

无论是中国周边的泰国，还是路途遥远的埃及以及法国、意大利等欧洲国家，当地旅游景点中国游客明显增多。多国文旅部门和相关从业者纷纷表示，中国游客激增让本国旅游产业再焕生机，期待未来进一步拓展中国游客业务。

小长假之前，中国游客潮回归泰国的迹象已十分明显。根据泰国智库开泰研究中心的数据，截至4月下旬，泰国今年已接待超过73.7万名中国游客，相较2022年同期人数激增约30倍。

从事旅游业三十余载的泰中旅游总商会副理事长吴明裼一直密切关注疫情后中国游客动态。他说，目前每天到访泰国的中国游客人数在1万上下，基本恢复到疫情前三分之一的水平。

为吸引更多游客，埃及旅游部门近期出台诸如落地签等一系列便利措施。埃及旅游促进局旅游办公室负责人穆罕默德·萨拉马介绍说：“最重要便利之一是落地签证。我相信，这将有力促进中国游客来埃旅游。”

法国新程旅行社总经理表示，自从法国被列入中国试点恢复出境团队旅游业务的国家名单后，“关于旅游线路、产品、价格等的咨询电话和邮件信息源源不断，能明显感觉到旅游业回暖迹象”。

联合国世界旅游组织近期发布公告说，中国出境游对全球旅游业产生积极影响，并将带动其他经济部门复苏。该组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利说，“中国出境团队旅游释放出积极信号，为全球旅游业复苏注入活力，这将有力促进全球经济发展”。

“五一”旅游市场的火热为出境游市场进一步恢复打下基础。但是不少旅行社从业者还是认为出境游的恢复速度还没有达到预期。“春节期间的计划是五一可以迎来第一波出境游高峰，但从目前看，与疫情前相比，还有很大距离。除了航班因素，还有心理预期问题。”但是不管怎样，“五一”出境游高景气度反映的旺盛需求将为后续出境游市场复苏注入强心剂，出境游市场一定将步入快恢复通道。

（来源：文旅行业观察）